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Dove
Dove traut sich und zeigt authentische Frauen, die das stereotype Schönheitsideal in Frage stellen. Unter dem Motto Immer noch keine Models, aber straffe Kurven
zeigen die WerberInnen von Dove elf fröhliche Damen als Botschafterinnen für weibliche Formen und den selbstbewussten Umgang damit. Ob groß oder klein, dick oder dünn, hell oder dunkel – jede Frau ist schön, so die Devise.
Die Werbung ist nicht nur individueller als die Präsentation immergleicher Modeschönheiten, sie spricht Kundinnen direkter an, weil die gezeigten Frauen glaubwürdig und real sind. Vorhandene Stereotype werden hinterfragt und Konsumentinnen können sich mit ihnen eher identifizieren, als mit künstlich wirkenden Models.
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