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Volkswagen
Durch das gezielte Brechen von Stereotypen gelingt es Volkswagen, KundInnen vielfältiger Lebensstile anzusprechen. Eine Reihe von TV-Werbespots und parallel geschaltete Anzeigen für das Modell Touran spielen mit Vorstellungen und Wahrnehmungen von Familien.
Überraschende Auflösungen der Spots bewirken eine zielgruppenübergreifende, einbeziehende Kundenansprache. Die Botschaft der Kampagne: Jede Menge Platz. Der Touran ist (mehr als) ein Familienwagen.
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