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Hintergründe
Vielfältige Veränderungen der Märkte führen zu neuen Anforderungen an das Marketing. Neben technologischen und internationalen Entwicklungen sind folgende fundamentale Neuerungen in der Gesellschaft Auslöser für ein neues Marktbearbeitungskonzept:
- Veränderte Geschlechterrollen
- Wachsende ethnisch-kulturelle Vielfalt
- Zunehmende Alterung der Bevölkerung
- Differenzierung der Lebensstile
- Zunehmende Akzeptanz von Homosexualität
Zudem konfrontiert der globale Wettbewerb Unternehmen mit Produkten und Dienstleistungen hoher Qualität aus Übersee. „Made in Germany" muss durch zeitgemäße Attribute ergänzt werden, um weiterhin einen Vorteil zu bieten.
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